自媒体必看：Spenser二期写作课《15天写作技能升级》附文案课件

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自媒体必看：Spenser二期写作课《15天写作技能升级》附文案课件

1.公众号写作，你差的不是文笔而是思维
2.自媒体人不会告诉你的写作套路
3.百万+爆款文章的逻辑结构
4.写出触及灵魂深处的文字
5.修辞，决定了文章的审美
6.你一定不知道的公众号运营涨粉秘籍
7.好文章不是写出来的，而是改出来的
8.写出自己的品牌，实现职场的迅速增值

一、新媒体写作---重新定义写作

我们的写作方式是由大众的阅读场景决定的。现在我们已经进入屏读时代。

传统阅读方式：沐浴更衣焚香、利用大段时间细细品味，是一种沉浸式的阅读。
屏读时代的阅读和写作方式：碎片化。

PS：这里我们只从现实的场景去理解这两种方式，不批判那种方式更好。

因此公众号写作，遵循两个原则：表达克制，高频刺激。

表达克制：文章结构上克制、干脆痛快、切忌重复拖拉，内容和情感上让读者悟出道理，而不是过于直白的将道理讲明。
高频刺激：每个屏幕的内容都尽量给读者带来刺激的感觉！分为两个维度：故事刺激、金句刺激。
故事刺激：尽量搭建一个吸引人的故事架构。故事可以在读者心中种下那颗种子（好的故事要有：悬念、冲突、阻力、对比、转折，可以从他人好文、影视剧中学习了解。）。

举例：

留有悬念，引起好奇：

我的生命是一本不忍卒读读的书，命运把我装订的极为拙劣。---《我是范语素》开头第一句话
（是不是超级有画面感和煽动力？让读者忍不住好奇他身上发生了什么？）
强烈对比，造成冲突：

徐老师，您好。我是一名北大的毕业生，我现在在开一家淘宝店，我的销售额已经突破3000万了，品牌估值100亿，但是我很不快乐。听说您是青年的心灵导师，你可以开导我吗？---奇葩说中Xx讲述自己给徐小平发的短信
（北大毕业/开淘宝/100亿估值/很不快乐，强烈的对比和冲突让徐小平给她回了电话。）
二、新媒体写作---始于刺激

刺激，从标题开始。

标题决定打开率，内容决定转发率。 ---spenser
PS：真正NB的标题，是可以决定转发率的。

好标题举例：

《这世上最傻的事就是对年轻人掏心掏肺的讲道理》——于小戈
（这个标题是不是能引起共鸣，如果内容也不错的话，是不是会忍不住转发？）
练习：写一个“工资是鸡肋”的标题。

不合格标题：《工资已经成为鸡肋》 或者 《成长比工资更重要》（不合格是因为大家都知道这个道理，就没有必要打开你的文章了）。
70分标题：《工资是原来的保障，却是如今的鸡肋》（有一定的对比）
80分标题：《工资是职场最大的陷阱》（颠覆认知，让读者有读下去的欲望）
90分标题：《你的死工资正在拖垮你》（不仅有一种工资是陷阱的颠覆感，还通过拖垮 这个动词 ，给人一种焦虑感和画面感）
100分标题：相信始终有更好的标题。
如何取个好标题呢？

好标题可以有悬念、有冲突、对比，但最重要的是要颠覆他人的固有认知。不要取那种大家都知道的、天然正确的标题，那种标题大家都知道，就没有必要打开你的文章了。
好标题例子：

《你好头等舱之间差的不仅是钱?》 颠覆固有认知。
《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》 颠覆固有认知。
写文章最好有自己独特的视角，这样的文章远比那些天然正确、但废话连篇的“讲道理”文章要好的多。

行动：

收集1000个10W+好标题，比如新榜上的10万+阅读量的标题，分析这些标题的构思。
收集1000个金句。
文章写好后反复打磨你的标题。
金句，就是一句话文章。就是那种让对方在心理呐喊一声太TM有道理的句子。 金句最好在开头、文中、结尾都有，一个好的金句可以决定转发率。

金句举例：

每种自由都有代价，每种选择都有成本。
被我们忽略的有可能是最宝贵的。
如果每个人都理解你，你得普通成什么样子啊！——周星驰
人的一切痛苦，本质上都是对自己的无能的愤怒。——王小波
没有人富有到可以赎回自己的过去。——王尔德
如果你觉得我们苦，只是你不知道我们的野心有多大而已，我们的野心大到我不敢说出来。——罗永浩
PS：关于标题该如果构思，在后续笔记中会详述。

三、新媒体写作——陷于选题

什么样的主题/角度更能打动人？

那些抓住人性的永恒痛点的主题。比如赚钱是多数人永恒的痛点，李笑来的《通往财富自由之路》就是目前为止，得到上订阅数最多的专栏。

四个永恒的痛点：

1、事业上的激进和保守： 如：《逃离北上广》（大城市和小城市的选择）；
2、生活上的稳定和冒险：人类既渴望冒险，也不愿意放弃安全感；
3、认知成长的前与后：成长、提高自己是人刚需。每个人都希望成为更的好的自己。如：《年薪10万和年薪100万之间距离到底有多远》；
4、能力和平台：能力和平台哪个重要？这个是永远扯不清的事情。如：关于体制内外的文章。

这些痛点的根源是马斯洛需求原理。

需求层次由低到高：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现的需求。

总的来说，文章抓住底层需求要比抓住高级需求更好！

比如八卦就是非常普遍的低层次需求。因此我们会转发：《罗一笑，你给我站住》、《关于灾难类的文章》。

判断那个标题更好：

《不会写作的你正在失去职场竞争力》（恐惧失去：底层需求）
《写作是这个时代最好的投资》（成长：高级需求）
第一个标题就要比第二个标题更好！
练习：关于“林丹出轨事件”选取一个写作角度。

普通标题：

《林丹出轨：这样的爱人，还要不要挽回？》
《林丹出轨：女人该如何面对出轨的婚姻？》
《婚姻中出轨的爱人，要不要原谅？》
《林丹出轨告诉我们：满分的安全感只有自己能给》
《林丹出轨：这才是预防出轨的最好方法！》
好的标题：

《人家都出轨了，你为什么还没有上轨》这个标题一是借助热点，二是让人感觉新奇，三是给给读者一种与自己有关的感觉。
PS：关于角度该如果选取，我会在后续笔记中会详述。

四、新媒体写作——忠于逻辑

文章的逻辑就文章的框架。

一个没有逻辑的内容，就像一个没有气质的美女，不耐看，也看不下去。

新媒体写作需要：有密度、有转折、有悬疑、有金句。能调动对方的情绪！

举例：

我的眼眶也有些湿润了，脑子里回想起十年前在大学时代的那个夜晚，那座大学的体育馆，和第一次见他的样子。
—— 《罗永浩，我们再给你十年》。
上文结构：多条时间线交叉，让读者有快感。
框架是骨骼，文采是血肉。所谓框架逻辑就是不断打破读者心理的结构预期，不断撩读者的胃口。

PS：关于框架该如果构建，我会在后续笔记中会详述。

五、新媒体写作——痴于文笔

好的文采是将实际的、表面的、物质的内容虚化，给读者一种画面感。

PS：关于文笔该如果提高，我会在后续笔记中会详述。

六、新媒体写作——止于运营

新媒体写作是为了让读者来关注你。你不在读者身上花时间，他就不会在你身上花时间。

如何运营：
1、想清楚你的公众号定位是什么，你想给读者最核心的是什么？在功能介绍中讲明。
举例：
Spenser：金融圈的职场老司机，世俗的伪文艺男中年，这里是60万城市新青年的思想聚集地。——Spenser公众号的功能介绍
2、注意保持读者的黏性，比如留言精选功能，是非常有趣的事情！读者的留言，要认真回复。可以回复的很有趣、与读者互动，获得及时反馈！ 公众号即使是机构号也有人格化+趣味化。
3、学习自动回复怎么设置等等；
4、重视文章颜值，排版很重要。让读者的手机阅读变成视觉享受！如Spanser的文章一般选择14.63磅的字体。

PS：关于运营后续笔记中会有一些Spenser独家心得，内容很赞，正在整理中。

七、总结

新媒体写作，始于刺激、陷于选题、忠于逻辑、痴于文笔、止于运营。

推荐几本关于写作的书：

《避开错误决策的4个陷阱》
《文案训练手册》
《非暴力沟通》
《小顾问聊神话》
八、问题交流：

1、迷蒙的常规写作套路：

我的朋友XXX怎么了，引出一个话题。
然后讲自己的3点体会。
第一点，XXX。举个例子，来个总结（讲个金句）。
第二点，XXX。举个例子，来个总结（讲个金句）。
第三点，XXX。举个例子，来个总结（讲个金句）。
最后来个金句结尾。
2、不同年龄段人的痛点是不同的，一般一个公众号面向的人群是垂直的，只需重点思考这群人的痛点是什么。

3、公众号有没有生命周期？
任何一个内容都是有生命周期的，想让公众号保鲜，必须自己持续进步，最重要的是有认知上的提升。

4、机构号怎么维护？
即使是机构号也一定要有人物属性（人格化+趣味化），冷冰冰的机构号是没有人喜欢的。比如你不一定要写机构本身！

5、图片是有版权的，注意防止侵权。

6、用户思维很重要。

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